看一看,搜一搜,微信一夜之間就囊括了百度和今日頭條

作者:36氪 來源:搜狐IT 2017-05-18 11:44:35 0 0

  2017年5月17日,微信又玩了一次讓人膽寒的“半夜雞叫”。在接近 10 點的時候,微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本,其中最大的亮點,是在微信實驗室裡面推出了 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 。

  什麼是 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” ? 它實際上是微信4月就已上線的功能。不過在新版本中,這兩個功能被放置到了更為醒目的位置,并且做出了新的功能調整。

  

  “ 看一看 ” 來源于原有 “ 朋友圈熱文 ” ,但内容的精準度,推送來源的豐富程度,都有相當的提升。其産品邏輯,幾乎等同于微信版的今日頭條,你可以在裡面看到來自已關注的公衆号,好友在讀内容,以及根據自己看内容匹配出的内容(源自未關注的公衆号),區别是大量内容來自于微信公衆号。還有用戶說,騰訊的天天快報内容在裡面占據相當比重。

  

  

  這兩個功能一推出引起了熱議,乃至恐慌——微信這一次是要 “ 拳打頭條,腳踢百度 ” 。但很快也有人來安慰:這不過是微信之前就有的功能罷了,之前沒人用,改了個名字就能用得起來?最多把公衆号裡的沉積信息增加一個二次曝光的入口。

  事實真是如此嗎?如果隻盯着微信公衆号的内容,或許是這樣。但這可能忽略了:新版的“搜一搜”可以搜到更多内容和服務,舉個例子,如果輸入關鍵詞“摩拜單車”,現在你可以搜到摩拜單車的小程序、公衆号,跟摩拜相關的站外資訊、朋友圈熱文。而看一看,除了閱讀記錄以外,還涉及朋友圈的社交連接,消費和地理位置數據,這意味着它的用戶畫像和對用戶偏好的判斷依據,甚至可能優于今日頭條。

  如果我們看到微信的組織變化,會發現,令人感到畏懼的不隻是微信現在的 “ 搜一搜 ” ,而是,微信真的要做搜索了,這種搜索遠遠不止信息搜索。三個星期以前,微信事業群架構調整,成立搜索應用部門。根據騰訊的内部郵件,該部門下設的四個産品中心,不僅限于小程序,還包括閱讀推薦業務、AI技術研究及落地,微信數據平台建設及數據能力的應用。簡單地說:這一事業群包括了從數據采集、分析挖掘,用戶的文字和語音識别,搜索産品建設到廣告植入、效果評估的全部鍊條。

  在當時披露的消息中,尚沒有明确的站外搜索方向,連 “ 看一看 ” 也仍未撤下 “ 朋友圈 ” 的标簽。但今日随着 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 的高調推出,答案已經揭曉:站外搜索是一定要做的,而且很可能不僅僅是内容、咨詢和表情包,還包括應用分法與服務。

  而且,你當真以為 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 就是微信的全部了?

  它已經有了自己的位置服務,甚至更深入 —— 已經出現了線下生态的雛形。一個星期前,微信上線了 “ 附近的小程序 ” 。任何人都可以使用“附近的小程序”,找到附近的包括餐館、超市、銀行、公司。有人将其比作美團和大衆點評,但與它們不同的是,它未來能夠做到的功能遠比這些要更多,畢竟,沒有第三方平台能比商家更理解自己的服務模式。而另一條路:通過二維碼進入小程序,則已被摩拜的成功驗證。

  它也有了自己的線上生态。盡管一開始因為各種原因,小程序曾低調了一段時間。但3月29日後,一切陡然加速:在微信開放了包括綁定公衆号和小程序在内的六項新功能,小程序的流量和使用人數暴漲(參看孫然報道《冷清三個月,微信加了點誘餌,你們就跑回了小程序的牌桌上》)4月18日,微信開放新功能,長按二維碼可跳轉小程序。根據阿拉丁的數據,4月底,小程序開發者的老用戶回訪量已經達到50%-60%。而5月份,廣州微信小程序開發公司,能查在案的,已經接近三百家。

  從語音和短信開始,到公衆号的内容生态,到錢包和一系列服務,再到程序生态,再到位置服務,搜索和内容推薦,再到近乎完整的 “ 微信操作系統 ” ,微信的發展史幾乎是移動互聯網曆史的複刻。

  看起來,現在唯一能構成障礙的就是硬件(就像蘋果此前與微信的争執一樣)。或許微信現在就差個手機了。

  當然,就像微信的社交優勢一樣,百度的用戶習慣和搜索容量,今日頭條的算法和閱讀數據也非一日之功。

  但一種觀點認為,微信的推送綜合了一個人朋友圈的品味,可以兜住内容質量的底線,但在今日頭條,當你忍不住點了“三俗”内容,接下來的幾天他們會難以避免的出現在你的界面。

  “看一看”與未來今日頭條一戰的焦點,在于内容的優質程度和推送的精準性。說到精準性,我們尚不清楚微信和今日頭條算法上的差異,但單看養算法用的數據,微信具備相當的優勢。自2011年7月誕生後,微信這個彙集了8億用戶的超級APP已經積累了近6年的用戶數據,由于微信已經不僅是個社交和内容平台,而是消費生态,它的采集緯度甚至還涉及消費和地理位置數據,這意味着它的用戶畫像和對用戶偏好的判斷依據,甚至可能優于今日頭條。

聲明:本文僅代表作者觀點,不代表本站立場,如需轉載請保留出處和鍊接!

分享:

掃一掃在手機閱讀、分享本文

評論

廣告位招租QQ250678222
廣告位招租
廣告位招租
http://m.juhua382365.cn|http://wap.juhua382365.cn|http://www.juhua382365.cn||http://juhua382365.cn